亚博IM-奶粉行业受疫情影响较小 什么样的奶粉企业将迎来爆发

2020-04-09 07:18:20

就目前而言,这次疫情的影响已经是全球性的,对全球的经济的影响暂时无法预估。但对于奶粉行业来说,短期内可能存在更大的问题。但放眼望去,后期我们的物流、供应都将会有所改善,恢复以往的转态指日可待。

虽然奶粉行业受疫情影响较小,但还是有的,目前新冠疫情对奶粉行业最大的两个影响在于,1、物流体系的中断;2、部分地区母婴门店奶粉断货。高级行业分析师宋亮在樱桃学院公益大课《母婴产业当下的困境及建议》上讲到,“疫情对奶粉行业的影响是短暂的,整体来看,中国奶粉产能是过剩的,国际奶粉产能也是过剩的。所以奶粉供应是充分充足的,短期因为物流体系中断、零售库存不足、消费者恐慌性购买造成的缺货都是临时的。”

很多消费者在调查中都表示,担心疫情导致断货后,会造成奶粉与纸尿裤等刚需产品价格大幅度上涨。宋亮表示,“短暂的断货情况并不会引起“蝴蝶效应”,第一、疫情并不会引起奶粉价格大幅上涨;第二、不会引起一些品牌的所谓断货,现在一些品牌尤其是进口大品牌出现断货,原因是这些品牌在终端物流体系的管理和触达方面薄弱,他们往往都是通过第三方处理物流销售,所以会在出现黑天鹅事件后出现很多问题,但这些问题都是短期的。”

当然这次的疫情还是在考验每一个奶粉企业、每一个经销商和大连锁的物流配送能力,目前来看,疫情对一二线市场的物流体系影响相对较小,主要影响三四线市场物流体系及零售终端配送。“一二线及三线市场特别是华东华南,终端物流非常强,受疫情影响相对不大,内陆地区三四线受到影响很大。”

但很多奶粉企业都做得很好,在断货以后,都在加快疏通物流,在提升线上销售比例的同时,也在加快推动线下物流体系改造。如国产奶粉飞鹤、贝因美、君乐宝等在三四线加大了终端物流配送的管理和支持,帮助他们共渡难关。而外资品牌的市场主要集中在一二线,配送受到影响不是很大,但是少数几个疫情重灾区还是有所影响。

外资比国产品牌好的地方在于,进口奶粉的工厂多数是在海外,生产进程一切照旧,没有任何影响。而国产品牌则比较复杂,江浙沪、粤闵、鄂、湘、赣等地,尤其是湖北地区,复工比较不容易。

相对来说,这个时候那些压货大的品牌反而成为了赢家,反而是压货少的品牌倒是要断货。

其实越是这种时候,越是变革的契机,这场疫情能否让奶粉行业产生深刻改变,这值得我们思考。在疫情之下,恰恰催生了线上交易比例增大,此前贝因美CEO包秀飞就曾指出,“疫情期间很多人靠电商过日子,电商的使用人群在扩大,加大线上渠道的比重,或许是个机会。”

不可否认的是,这次疫情,对于任何行业都是有影响的,或向良或向差。宋亮判断到,“疫情结束后市场慢慢恢复正常,在此过程中,对市场格局会产生一些影响。其中婴配粉上半年业绩会受到影响,但影响不会很大。”同时疫情下,线下门店客流减少,线下市场推广活动无法举办,门店引流弱化,“故而对于门店来说加强线上消费者教育、线上销售至关重要。”

总而言之,疫情之下,部分地区物流中断,拉新成本变得更高,消费者的品牌教育是否扎实成为考验企业生存的一大问题。宋亮指出,“在疫情下,线下终端配送能力强、品牌塑造能力强的奶粉企业发展会更好。与此同时,疫情让乳铁蛋白、益生菌等健康类产品再次大爆发,这也是疫情结束后可以持续推动的方向。”



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