亚博IM-12个纸尿裤相关品牌入选未来母婴100强 他们的发展势头究竟如何

2020-04-12 23:11:11

近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布未来母婴100强权势榜,榜单根据各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出综合评分,据此得出排名。在纸尿裤领域,有9个品牌入选未来母婴100强,分别是帮宝适、花王、尤妮佳、好奇、大王、凯儿得乐、露安适、babycare,恒安集团,有3家工厂,分别是豪悦、千芝雅、昱升。

与日本等国家成熟的纸尿裤市场相比,中国纸尿裤市场发展较晚,1992年国内开始有贸易公司进口纸尿裤进行销售,1996年恒安集团推出安儿乐婴儿纸尿裤产品,标志着第一款国产婴儿纸尿裤诞生,填补了中国纸尿裤市场的空白。从1997年开始,帮宝适、好奇、尤妮佳、花王等外资品牌相继进入中国,以成熟的生产体系和稳定的品质迅速占领大批市场份额,2007年国内迎来了新一轮的投资建厂热潮,国产纸尿裤大举扩张,但由于外资品牌长期经营的品牌沉淀和市场份额难以撼动,不少国产纸尿裤品牌纷纷败北。2012年以后,随着电子商务的发展和生产体系的优化升级,一时间品牌大量涌现,多位业内人士表示,目前中国纸尿裤市场上应该有超过2200多个品牌。小品牌与大品牌、本土品牌与外资品牌之间的博弈持续激烈,品牌多、渠道分散,相应地淘汰率也很高。站在现在看未来,在当下野蛮生长的纸尿裤市场,一些企业凭借多年耕耘,在产品、渠道、营销方面日益成熟,已经摸索出了一条适合长远发展的道路。

帮宝适、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外资品牌进入中国市场多年,通过品质稳定的产品建立了良好口碑,并通过营销推广传播品牌理念,不断教育消费者,占领消费者心智,同时,外资品牌赶上了过去10年中国互联网及电子商务的高速发展,已成稳定之势。面对飞速变化的新消费时代,社交渠道、下沉市场等新趋势下,外资品牌凭借在消费者中积累的口碑,与拼多多、云集、爱婴岛、海拍客等平台深度合作,进一步扩大市场。

恒安作为中国老牌卫生用品生产企业,起步早、生产经验丰富、产品品质过关,为中国消费者所熟知。线下渠道是它的优势,近几年恒安在渠道布局上也在大力向新零售转型,今年发布的最新财报显示,恒安在电商平台纸尿裤销售占纸尿裤整体销售已经上升至超过40%,电商渠道同期增长超过10%。

凯儿得乐、babycare、露安适都是近几年快速崛起的实力新秀,凭借各自独特的品牌特色在2200多个品牌的赛道中冲到前列。凯儿得乐抓住了互联网商业发展的浪潮,率先探索社交电商及新零售发展模式,深挖“渠道”体量急剧扩大,成为新母婴国货代表。Babycare发力产品线,以优质、品类丰富、高颜值的产品打造母婴全品类品牌,用户群体覆盖母婴各细分领域,品牌知名度日益高涨。露安适是抓住高端纸尿裤消费趋势的典型代表,它和大王类似,都是从进入中国市场之初就清晰定位高端市场,发展势头强劲。

此外,入选的豪悦、千芝雅、昱升三家纸尿裤生产企业,是业内公认的翘楚。在生产设备、原材料、研发技术、仓储物流等方面都能做到行业前列,凭借研发优势、规模优势和效率优势,与国内外众多品牌建立了合作。

和国外成熟的纸尿裤市场相比,中国的纸尿裤品牌数量确实多得可怕,但在经历了“野蛮生长”之后,通过市场整合,终将优胜劣汰,入选未来母婴100强,是实力的见证,也意味着更多责任,对于中国纸尿裤市场,这些头部品牌都有哪些前瞻性洞察和思考?



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