亚博IM-掘金高端奶粉市场,澳优集团如何把握机遇

2020-04-17 23:10:32

自《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称“奶粉新政”)落地实施以来,大量中小奶粉企业退出市场。不少大企业相继推出高端奶粉产品,“抢食”空出的市场份额。日前,澳优集团(以下简称“澳优”)旗下海普诺凯生物科技有限公司(以下简称“海普诺凯”)推出萃护高端奶粉。业内人士分析称,澳优此时推出萃护高端奶粉,面临消费红利,但也有一定压力。

澳优推出萃护高端奶粉

澳优旗下海普诺凯是荷兰乳企,2011年被澳优集团收购,2013年4月正式登陆中国市场。日前,海普诺凯宣布在中国市场推出萃护系列奶粉新品。海普诺凯市场总监刘莹表示,新上市的萃护系列主打四个卖点,一是益生菌加益生元的组合;二是不添加香精、香料、蔗糖、麦芽糊精;三是五种核苷酸+乳铁蛋白;四是MSD低温干燥工艺。

刘莹介绍说,在澳优的规划中,海普诺凯妈妈奶粉定位为前端战略产品,荷致系列定位超高端婴配金牛产品,新上市的海普诺凯萃护系列则是介于两者之间的卡位高端。

中国商报记者了解到,当前婴幼儿配方奶粉市场中,众多企业热衷高端、超高端奶粉。与海普诺凯荷致系列(900克装定价458元)位于同一价格带的超高端产品包括美赞臣蓝甄(900克装定价464元)、惠氏启赋(900克装定价408元)。与海普诺凯萃护系列(800克装定价358元;400克装定价188元)位于同一价位段的高端奶粉包括皇家美素佳儿(800克装定价398元)、爱他美(800克装定价365元)、雅培菁智系列(900克装定价378元)。

推出高端奶粉有何机遇?

乳业专家宋亮在接受中国商报记者采访时表示,澳优推出高端奶粉萃护系列面临几大机遇。人口出生率下降意味着越来越多的人们选择优生优育,父母在选择奶粉时会更加看重安全、健康、专业;从城市布局来看,当前三四线市场的高端奶粉销售额增长率要快于一二线市场,而澳优的重点市场正在三四线城市,也是一大红利。

尼尔森数据显示,目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛,销售额占比达到了64%。其中,下线市场(包括地级市和县乡镇)占比高、增速快,高端奶粉增长率攀升。具体而言,下线市场高端奶粉销售额增速达32.8%,超高端奶粉销售额增速达14.9%。

但同时,澳优推出高端奶粉也面临压力。宋亮坦言,当前国内奶粉市场同质化竞争严重,一款高端奶粉新品如果不是主打“有机”或者“羊奶粉”的概念,就需要有很强的配方,和国内同价位产品以及跨境购产品进行区分。

另外,史上最严奶粉新政落地的一年多以来,国家市场监督管理总局数据显示,通过配方注册制的奶粉数量比之前大幅下滑,由原来的2700以上,减少到1656个,减少了40%。

对此,宋亮表示,过去两年,奶粉新政腾出的市场份额逐渐被伊利、飞鹤、君乐宝、澳优、合生元等企业瓜分。要继续抢夺剩余的市场份额需要企业聚焦品牌和渠道。而澳优集团在品牌塑造和市场地推方面有一定优势,未来竞争力较强。

文章和图片来源:中国商网

澳优配方奶粉招商专区
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