亚博IM-孕产妇彩妆增速高达360.3%!孕产妇市场已然成为母婴行业新的增长点!

2020-04-17 23:10:37

母婴九大类目中孕产妇相关增速最快,已然成为母婴行业新增量

2019年1-7月母婴相关类目线上零售总规模达918亿,同比2018年增长了24.4%。其中,孕产妇相关贡献了91.6亿元,占行业的9.98%,可见,孕产作为母婴消费入口,潜力逐渐爆发,孕产妇市场已然成为母婴行业新的增长点。

孕产妇市场的爆发离不开以下几个因素推动:一是“80/90”后这类消费人群接受了良好的教育,奉行“优生优育”的理念,从怀孕初期就很注意宝宝和孕妇的健康;二是随着社会经济的发展,电器、电子等设备的普及,电磁辐射污染成为孕妇们最担心的问题,所以孕妇防辐射服等服装需求增大;三是年轻一代的孕妈咪都很重视产前产后的身体护理问题,所以会选购一些产前产后的服饰、营养品、护肤品等。

天猫规模优势明显,渠道地位强势:

通过观察上图我们可以看到,在孕产妇相关类目线上销售中,天猫规模达78.1亿,占比85.3%,为最大份额,是第二大平台京东的6.6倍,可见天猫在孕产妇相关类目中规模优势明显,地位强势。

在天猫平台占比几乎达到了100%,地位强势无可撼动。其他子类目也大体相同,在天猫平台上的份额远远超过其他,可见,在孕产妇相关商品的选择上,消费者更倾向于天猫。

孕产妇服装需求最大,彩妆产品异军突起!

孕产妇服装作为母婴人群的最大需求品类,2019年1-7月份线上规模达44亿,占整个孕产用品市场的48%,同比增长26.2%。

从上图中可以看出,孕产妇彩妆虽然只有7.4亿元的规模,同比增速却高达360.3%。相较于其他孕产市场分支产业,孕妇专用化妆品在中国市场起步较晚,但近年来却受到广泛关注,市场增长迅速。

品牌市场集中度高,童信、蝶鹊图来势汹汹!

最新数据显示,2019年1-7月孕产妇相关线上销售的品牌分别为十月结晶、婧麒、子初、美德乐、嫚熙、米度丽、袋鼠妈妈、童信、傲来国、南极人。其中除了婧麒、嫚熙和童信,其他均是国内品牌,国内厂商优势明显。

从孕产妇相关的品牌竞争格局来看,整个孕产妇相关品牌的市场集中度较高。其中十月结晶市场份额最高,销售额为3.6亿。

消费的升级、市场的扩大带来了需求的多样化,孕妇彩妆的出现充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求。童信和蝶鹊图均是孕妇彩妆品牌,它们的爆发式增长也暴露出孕妇用化妆品的未来市场增长空间很大。



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