亚博IM-外资奶粉进口量下降,影响其发展的因素有哪些?

2020-04-21 23:09:28

如今的婴幼儿配方奶粉市场呈现出进口奶粉和国产奶粉平分秋色的局面,但随着国产奶粉的崛起,进口奶粉的发展速度开始放缓。

那么,影响进口奶粉发展的原因是什么呢?洋奶粉质量问题频发、配方注册制的实施、国产力量的崛起都影响了进口奶粉在国内市场的发展。

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洋奶粉问题频发

众所周知,自“三聚氰胺”事件爆发之后,国产奶粉跌入低谷,不少消费者丧失了对国产奶粉的信心,转而把目光投向进口奶粉。

在配方奶粉注册制下,国内奶粉行业将迎来新一轮的洗牌期。特别是在大量贴牌进口奶粉退出市场,部分进口奶粉又不断爆出质量问题时。

但仍旧有相当一部分消费者更信任进口奶粉,这也导致进口奶粉占据了中国奶粉市场的一大部分份额,海淘、跨境、代购等奶粉在中国盛行,但2018年外国奶粉品牌事故不断,消费者需要重视起来。

2018年1月,法国兰特黎斯全球召回7000吨沙门氏菌污染婴幼儿配方奶粉事件中,多家法国大型超市承认在法国当局与兰特黎斯公开发布召回令后依然在售卖本该召回的批次产品。

2018年2月,瑞士乳业巨头赫尔达夫生产的宾博奶粉被国家质检总局宣布35吨不合格,未准入境。

诸如此类的事件比比皆是,进口奶粉的质量问题频发成为影响奶粉进口量的重要原因之一,因此有业内人士表示,进口奶粉频频出现质量问题,应该引起消费者的足够重视,重新审视“洋奶粉”,因为进口不一定等于高品质。

就在进口奶粉频繁爆发安全事故的同时,国产婴幼儿奶粉全年的抽检合格率接近满分。据了解,2018年1~11月,中国国家市场监管总局抽检婴幼儿配方乳粉10次、2546批,合格2540批次,合格率99.8%,不合格6个批次。

由此可以看出,频繁曝出的洋奶粉事件已经给消费者造成了信任危机,降低了消费者信任度,这让国产奶粉重拾机遇。

02

配方注册卡位战

自配方奶粉注册制实施以来,很多没有通过注册制的进口奶粉品牌,只能通过跨境购的方式进入中国市场。

而在国内,婴配粉市场的销售渠道多种多样,跨境购只是消费者购买产品途径中的其中一种。

对于进口品牌来说,没有注册的产品只能通过跨境购来销售,而在国内市场上,线下的销售占很大比例,像母婴店、商超等等,才是目前婴配粉市场主要的消费渠道。虽然近几年跨境电商的发展速度很快,但仍然是线下渠道占据主要地位。

跨境购的方式使得企业成本增加,一些小品牌无法负担,而跨境购产品来源、中间商及渠道流通呈现碎片化趋势,从源头到终端流通不够透明,缺乏有效法律监督。

如此一来,安全问题也成为跨境购中常常出现的情况,尤其是最近几年假冒伪劣产品在跨境渠道盛行,通过冒充大品牌严重干扰企业正常生产经营秩序,有损于消费者利益。

此外,跨境平台售后问题也是一大难点,许多消费者反映售后问题难以解决,遇到问题维权困难。

跨境购的方式增加了食品安全的风险,仅仅依靠目前的电商法还不能够完全杜绝问题,如果跨境奶粉没有相应约束,无法保证会不会再次出现奶粉安全事故。这样看来,渠道的单一性也影响了进口奶粉的发展。

《EBH母婴时代》向某进口品牌了解到,他们认为配方注册制的限制,已经成为影响未通过注册制品牌的重要因素。

但在采访某业内人士时表示,“进口奶粉量下降的原因和配方注册制的限制关系不大,他认为,主要还是与婴配粉市场整体大环境有关,国产奶粉占比在提高、人口出生率快速下降、母乳哺乳率提高等等,这些都是影响进口量的关键因素。”

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国产力量冲击进口奶粉

除了进口奶粉本身所处的尴尬境地之外,国产奶粉的崛起也在冲击着外资品牌的力量。

2019年6月3日,国家发改委等七部门联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。方案表示,严禁进口大包装婴幼儿乳粉境内分装,力争国产奶粉自给水平稳定在60%以上,这无疑是在政策上给了国产奶粉更多机会。

早在《方案》出炉前,国产奶粉已经迈入高品质发展新时代,在国内市场占有率逐年提升。

根据尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,从2017年到2018年,国产奶粉的市场份额已经由40.7%提升至43.7%,销售额增速从14.5%上升至21.1%。

另据相关资料显示,今年的5月,我国共进口婴幼儿配方奶粉2.92万吨,同比下降7.9%,价值45914.98万美元,同比下降9.1%;6月份共进口婴幼儿配方奶粉2.97万吨,同比减少1%。

此外,2018年,国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%,远超外资奶粉10.1%的增速。而伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山、贝因美等企业在电商渠道增速达48.9%,外资品牌无法相比。

早在2013年,国家质检总局就提出严禁进口大包粉婴幼儿乳粉到境内分装,如今《方案》落地,再次重申严禁进口大包粉婴幼儿乳粉到境内分装,力争国产奶粉自给水平稳定在60%以上,无异于为国产奶粉又开辟出一片新天地,未来大有可为。与此同时,进口奶粉的发展将面临着越来越大的压力。



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