亚博IM-国产奶粉品牌贝因美携手京东变身“网红” 借文化营销实现涅磐重生

2020-05-16 23:09:28

突破自我,跨界合作

左手京东,右手故宫,国产奶粉品牌代表贝因美通过大胆跨界合作,将婴幼儿配方奶粉变得更高端、更“网红”。

这次牵手,是贝因美主动拥抱90后消费者,从气质、认知度和价值等方面完成品牌重塑的关键一步。

9月26日,在毗邻林颐和园的一座古典皇家风建筑内,举行了贝因美爱加奶粉800克限量故宫套装上市发布会。

贝因美婴童食品股份有限公司总经理包秀飞,京东商城消费品事业部总裁冯轶女士,故宫首席珠宝设计师余晓慧,及几位特邀达人妈妈等各方出席此次发布会。

获得“史上最严奶粉新政”认可,勇夺“国食注字001号”的贝因美爱加,与当下流行的“故宫宫廷文化”IP合作,意欲打造真正属于“国字一号”的正统风采!

除了文化跨界合作,未来贝因美将通过重塑渠道和体系,重整团队和品牌,夯实在婴童全产业链上的领先优势。

超强实力下的强势联手

作为国食注字001的——贝因美爱加,拥有独特LF CARE系统,特含乳铁蛋白、核苷酸、铁和益生元,能为宝宝构建起阻挡致病菌的天然防护盾、钝化病毒感染能力的内在抵抗力、和调节肠道菌群微环境的

道保护墙这三重保护力,也让来自妈妈的天然爱护力持久延续。

注重产品品质的同时,公司总经理包秀飞希望能用社交、营销等方式,吸引年轻消费者,培养他们的粘性,使得贝因美在品牌力、产品、行业经验和口碑等方面拥有的巨大潜力,在年轻消费者群中被激发。

目前,贝因美的主力消费者正是90后妈妈们。

她们购买力强,选择多元化,而故宫文创产品近几年来颇受年轻消费者喜爱,所以才有了这次的跨界合作。

故宫IP的加入不仅让品牌多了一分仪式感与庄重感,也让此次上市发布的限量套装多了一丝时尚气息。

限量礼盒中,除了贝因美爱加产品,还附赠了带有中国传统元素设计的育儿手账,及与故宫文创的饰品设计方——优集合作设计打造的限量金币一枚,十分珍贵。

新起点下的新模式

活动现场,人气网红妈妈将全程直播,并引导新妈人群了解爱加奶粉,将活动互联网化,通过品牌营销与数字营销相结合,全方位升级品牌形象和口碑,借助故宫IP进一步提高品牌认知度和价值。

包秀飞总经理表示,未来贝因美将通过新零售网络合作让超高端新品下沉,加强传统母婴渠道梳理和控制,加强育儿专家的线下母婴服务,从而实现差异化竞争。

贝因美还将抓住奶粉新政和全面二胎带来的机会,通过做大超高端、做强大客户、做深三四线城市市场加快去库存步伐。

成立26年来,贝因美作为中国食品安全“模范生”始终领跑行业。现在,二次创业的贝因美爱加要通过这样的跨界合作,赋予品牌和商业的无穷可能性,再次启航,涅槃重生。

贝因美奶粉招商专区
贝因美奶粉招商专区


分享到微信 ×

打开微信,点击底部的"发现",
使用"扫一扫"即可将网页分享至朋友圈。